L’Autorité de la concurrence autorise sous plusieurs conditions l’acquisition du groupe Bricorama par la société ITM Équipement de la Maison (Bricomarché, Brico Cash)

Les parties à l’opération

Le 18 octobre 2017, la société ITM Équipement de la Maison, filiale de la société ITM Entreprises, qui anime notamment un réseau de points de vente aux enseignes Bricomarché et Brico Cash, a notifié à l’Autorité de la concurrence son projet d’acquisition des sociétés Bricorama France SAS, Bricorama Méditerranée SL et Bricorama Asia LTD («groupe Bricorama»).

Les parties sont actives dans la distribution d’articles de bricolage, de décoration et de jardinage, qui a fait l’objet d’une analyse approfondie, au moyen notamment de tests de marché (consultations) réalisés auprès des acteurs du secteur, au niveau national et au niveau local.

Pour répondre aux problèmes de concurrence identifiés dans plusieurs zones de chalandise, ITM Équipement de la Maison a pris plusieurs engagements

Si l’opération ne soulève pas de problème de concurrence sur le marché amont de l’approvisionnement auprès des fournisseurs, compte tenu de la part de marché limitée de la nouvelle entité au niveau national, l’Autorité a en revanche considéré qu’elle créait des doutes sérieux d’atteinte à la concurrence dans plusieurs zones de chalandise locales.

L’Autorité a toutefois autorisé l’opération à l’issue de sa première phase d’examen, sous réserve d’engagements de la cession de 5 points de vente et de la résiliation d’un contrat de franchise

L’Autorité a en effet considéré qu’à l’issue de l’opération, la nouvelle entité aurait détenu des parts de marché très importantes dans plusieurs zones de chalandise. Dans chacune de ces zones, la prise de contrôle du magasin Bricorama était susceptible de conduire à des augmentations localisées de prix, dans la mesure où l’opération conduisait à la disparition d’une offre concurrente aux magasins sous enseignes Bricomarché ou Brico Cash. Dans chacune de ces zones, l’Autorité a relevé que les consommateurs seraient donc privés d’une offre alternative, sans que les concurrents présents dans ces zones soient susceptibles d’exercer une pression concurrentielle suffisante sur la nouvelle entité.

Afin de remédier à ces préoccupations de concurrence, ITM Équipement de la Maison s’est engagée à céder à un concurrent 5 points de vente Bricorama et à résilier un contrat de franchise Bricorama, en favorisant la conclusion d’un nouveau contrat de franchise par un réseau concurrent. Ces engagements sont de nature à garantir le maintien d’une concurrence suffisante dans zones concernées.