L’Autorité de la concurrence autorise le rachat de 95 magasins Maxi Toys par Fijace (groupe King Jouet), sous réserve de la cession de 3 points de vente (Meurthe-et Moselle, Isère et Var)

Le 29 juillet 2020, Fijace et sa filiale New MT avaient notifié à l’Autorité de la concurrence leur projet d’acquisition de 95 points de vente exploités sous enseigne Maxi Toys en France. Pour mémoire, l’opération s’inscrivait dans le cadre d’une procédure collective ouverte par le tribunal des entreprises du Hainaut au bénéfice du groupe Maxi Toys et l’’Autorité avait accordé le 5 août 2020, à titre exceptionnel, une dérogation (voir encadré) permettant à Fijace de procéder à la réalisation de l’opération, sans attendre la décision finale, aujourd’hui rendue par l’Autorité.

Les parties à l'opération

Fijace exploite, via la société Distritoys, qu’elle co-contrôle avec le groupe Prénatal Retail, plus de 250 grandes surfaces spécialisées dans la vente de jouets sous enseigne King Jouet, principalement en France.

L’enseigne Maxi Toys, entreprise dont le siège social était situé en Belgique, exploitait plus de 110 grandes surfaces spécialisées dans la vente de jouets, principalement en France, mais aussi en Belgique, en Suisse et au Luxembourg.

Maxi Toys et King jouet sont deux acteurs importants du marché français de la distribution au détail de jouets sur lequel opèrent non seulement les grandes surfaces spécialisées (PicwicToys, La Grande Récré, Joué Club…), mais aussi des enseignes de grandes surfaces alimentaires, de grandes surfaces spécialisées dans les articles de culture et de loisirs et des acteurs de la vente sur internet « pure players » (comme Amazon, Cdiscount …)

Dans le cadre de son analyse, l’Autorité a examiné si, localement, l’acquisition de ces magasins Maxi Toys par Fijace était de nature à restreindre la concurrence dans les zones de chalandise dans lesquelles sont également présents des magasins King Jouet. La présence de concurrents spécialisés dans le jouet, mais aussi de grandes surfaces alimentaires et de culture et loisirs proposant une offre de jouets suffisante, et le poids des ventes en ligne et des pure players ont été pris en compte dans chaque zone.

L’Autorité a constaté que, dans la quasi-totalité des zones, les consommateurs continueront à bénéficier d'offres alternatives suffisantes à celles de King Jouet et Maxi Toys de sorte que la nouvelle entité ne sera pas incitée à augmenter le prix des articles vendus ou à dégrader la qualité des produits vendus dans ses magasins.

Les risques d’atteinte à la concurrence détectés dans trois zones de chalandise

À l’issue de son analyse, l’Autorité a néanmoins identifié des risques concurrentiels dans les zones de chalandise des magasins Maxi Toys ou King Jouet situés à Mont-Saint-Martin (54), Cosnes et Romain (54), Arandon Passins (38), Tignieu-Jameyzieu (38), Brignoles (83) et Saint Maximin la Sainte Baume (83).

Dans ces zones, l’opération était susceptible d’atténuer l’animation concurrentielle et risquait d’entraîner des hausses des prix ou d’appauvrir la diversité de l’offre au détriment du consommateur, compte tenu de l’absence d’alternatives suffisantes et comparables.

Fijace et New MT se sont engagés à céder 3 magasins pour résoudre les problèmes de concurrence identifiés dans ces zones.

Afin de remédier à ces préoccupations de concurrence, New MT s’est engagé à céder, à un ou plusieurs concurrents, les magasins Maxi Toys situés dans ces zones. Ces engagements permettront de garantir le maintien d’une concurrence suffisante et de protéger les intérêts des consommateurs sur les marchés concernés.

Les repreneurs présentés devront être agréés par l’Autorité, qui s’assurera qu’ils seront à même de constituer une offre alternative crédible en matière de distribution au détail de jouets, dans chacune des zones concernées.